I 1938 ble Friele Frokostblanding lansert. Idéen er antakelig kommet fra USA, der firmaet A&P hadde hatt kaffemerket "Eight o´clock" i rød pose allerede siden 1880 med stor suksess.
I 1912 ble det kjøpt inn to store pakkhus på Strandsiden i Bergen; Valsengården 6 og Tonninggården 7,9 og 11. Tonninggården ble totalskadd under brannen på Nordnes i 1925. Valsengården måtte etter provisoriske reparasjoner fungere som lokaler frem til et nytt kaffebrenneri stod ferdig i 1937 i den gjenoppbygde og moderniserte Tonninggården. Den gang, som i dag, hadde Friele Norges mest moderne kaffebrenneri.
I 1937 var kaffen blitt en enda mer betydningsfull vare for Friele. Den sto da alene for 30 – 35 % av omsetningen. I en prisliste fra 1940 kan vi lese at grossisten Friele hadde totalt ca. 175 vareslag i sortimentet.
